Artikel ini merupakan kelanjutan dari Panduan Gaji SEO kami untuk agensi digital dan organisasi agar dapat secara efektif menilai tarif pasar untuk peran Manajer SEO. Artikel ini juga sangat berguna bagi Manajer SEO yang ingin membandingkan gaji mereka saat ini atau bagi praktisi SEO yang bercita-cita untuk mempelajari lebih lanjut tentang kisaran gaji yang diharapkan di tingkat Manajer.

Apa itu Manajer SEO?

Manajer SEO, atau Pimpinan SEO, bertanggung jawab untuk mengelola sebuah tim SEO orang. Di agensi atau organisasi di mana mereka adalah satu-satunya individu yang bertanggung jawab atas SEO, mereka hampir identik dengan Spesialis SEO namun perbedaan "Manajer" dalam judul pekerjaan menunjukkan penekanan yang lebih besar pada SEO di organisasi – dan berpotensi gaji rata-rata yang lebih tinggi. Selain itu, "Manajer" mengimplikasikan adanya tim orang yang akan dikelola oleh individu ini.

Manajer SEO

Peran dan Tanggung Jawab Manajer SEO

Peran Manajer SEO biasanya melibatkan pengelolaan tugas-tugas SEO tetapi tergantung pada organisasi, itu juga dapat melibatkan eksekusi tugas-tugas SEO dan/atau pengelolaan orang lain dalam tim SEO. Kami akan membagi daftar tanggung jawab yang biasa menjadi dua cara: pertama untuk Manajer SEO yang merupakan satu-satunya orang dengan peran SEO di organisasi dan kemudian kedua untuk Manajer SEO yang mengelola tim SEO.

Manajer SEO yang merupakan satu-satunya peran SEO dalam organisasi

Para Manajer SEO ini cenderung memiliki beban kerja yang lebih beragam karena mereka perlu dapat melakukan segala hal yang terkait dengan SEO. Ini mungkin termasuk salah satu / semua dari berikut ini:

  • Melakukan audit SEO on-page dan memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kinerja
  • Melakukan riset kata kunci (optimisasi dan identifikasi peluang baru)
  • Menganalisis metrik dan kinerja SEO di Google Analytics, Google Search Console dan alat SEO lainnya
  • Meneliti dan mengembangkan strategi pembangunan tautan
  • Menjalankan inisiatif outreach dan pembangunan tautan
  • Mengevaluasi hasil pencarian dan kinerja pencarian di berbagai saluran pencarian utama
  • Melakukan analisis pesaing untuk mengidentifikasi celah konten dan area untuk perbaikan dalam struktur & desain situs web
  • Menulis ringkasan konten atau memberikan saran untuk pembuatan konten yang dioptimalkan untuk pencarian
  • Menghasilkan konten yang dioptimalkan untuk pencarian untuk halaman pilar, halaman arahan, dan artikel blog
  • Menyarankan perubahan struktural pada situs web termasuk arsitektur informasi, halaman arahan, dan struktur konten
  • Menyediakan wawasan kata kunci dan saran SEO untuk tim lain dalam organisasi
  • Mengkomunikasikan hasil keseluruhan proyek, garis waktu, dan hasil dari proyek tersebut
  • Menjaga agar tetap terkini dengan tren, alat, dan praktik industri SEO dan pemasaran digital

Manajer SEO yang mengelola tim SEO

Para Manajer SEO ini umumnya memiliki tugas eksekusi yang lebih sedikit dan mungkin lebih sering berhadapan dengan klien (misalnya: menjalankan pertemuan WIP dengan klien atau manajemen), mempresentasikan strategi SEO, dll. Namun, ini tidak selalu terjadi. Beberapa Manajer SEO sangat eksekusional dan pada saat yang sama, memimpin tim orang lain. Ini berarti, bagi beberapa Manajer SEO, peran mereka mencakup semua tanggung jawab di atas serta salah satu / semua dari yang berikut:

  • Mengelola tim SEO, termasuk perekrutan, pertemuan 1-on-1 dan penilaian kinerja
  • Menentukan arah strategis keseluruhan dari SEO di agensi
  • Mengelola anggaran, jadwal waktu, kapasitas tim dan produktivitas tim
  • Melaporkan kepada manajemen senior tentang kinerja tim
  • Mengelola hubungan dengan klien, pertemuan WIP dan tinjauan triwulan/bulanan
  • Menentukan dan menulis proses, SOP dan brief agensi
  • Mengimplementasikan perangkat lunak, alur kerja dan alat kolaborasi tim

Berbagai Jenis Manajer SEO

Tanggung jawab seorang SEO Manager di setiap agensi digital atau perusahaan dapat bervariasi secara substansial tergantung pada ukuran organisasi. Mari kita uraikan ini berdasarkan tipe organisasi & ukuran yang tipikal:

Agensi Kecil (jumlah pegawai di bawah 10)

Manajer SEO di sebuah agensi digital kecil sangat mungkin menjadi satu-satunya orang dengan tanggung jawab SEO di agensi tersebut. Mereka pasti mengelola pekerjaan SEO namun mereka juga melakukan segalanya seperti perencanaan, eksekusi, pelaporan dan mungkin bahkan mengelola hubungan dengan klien. Yang tidak mereka kelola adalah orang. Ini adalah perbedaan penting karena 'manajemen orang' umumnya memerintahkan gaji yang lebih tinggi.

Agensi ukuran menengah (jumlah karyawan antara 10 dan 50)

Manajer SEO di agensi ukuran menengah mungkin masih bisa menjadi satu-satunya orang SEO di agensi tersebut tetapi ada kemungkinan baik bahwa ada lebih banyak orang dengan keahlian SEO (atau tim SEO khusus), terutama mengingat pertumbuhan dan permintaan dalam pemasaran digital dari klien. Biasanya bagi Manajer SEO untuk bekerja dengan orang lain dalam tim lintas fungsi.

Premier Marketing

Agen digital yang berbasis di Charlotte Premier Marketing adalah contoh yang baik dari agen ukuran menengah dengan jumlah karyawan 10 orang.

The SEO Manager mungkin masih satu-satunya orang dengan "SEO" dalam judul pekerjaan mereka namun mereka bekerja dengan dan dapat menarik sumber daya dari berbagai orang lain, misalnya: Data Analyst, Paid Media Manager, Digital Copywriter atau Digital Account Manager.

Agensi besar (jumlah karyawan lebih dari 50)

Agensi besar lebih mungkin memiliki tim SEO khusus (misalnya, tim yang terdiri dari 4 orang yang terdiri dari Junior SEO Analyst, SEO Specialist, SEO Manager dan Head of SEO). Namun masih mungkin bagi agensi tradisional, hanya ada satu orang dengan 'SEO' dalam judul pekerjaannya.

Agen SEO yang Didedikasikan

Bahkan sebuah agensi SEO kecil dengan jumlah karyawan di bawah 10 orang dapat memiliki beberapa profesional SEO di dalam agensi mengingat fokus ketat mereka pada proyek SEO. Bahkan, sangat mungkin bahwa setiap orang di dalam agensi SEO memiliki peran SEO.

Manajer SEO Senior

Di beberapa agensi, jabatan SEO Manager berubah menjadi SEO Lead, SEO Director, SEO Group Director atau Head of SEO. Pada level senior ini, tanggung jawab meluas untuk mencakup beberapa klien / akun grup. Individu-individu ini adalah pemimpin SEO di agensi dan memiliki pengawasan atas seluruh basis klien agensi dalam hal semua proyek SEO.

Gaji Manajer SEO

Rata-rata Gaji Analis SEO adalah US$69,629 per tahun di Amerika Serikat. (sumber: ZipRecruiter)

Rata-rata gaji awal Manajer SEO adalah US$51,500 per tahun. Karena ini hampir $19,000 di bawah rata-rata, ini berarti peran tersebut kemungkinan tidak melibatkan pengelolaan tim. Sebaliknya, gaji awal di kisaran ini lebih mungkin untuk praktisi tunggal di agensi kecil atau organisasi kecil.

Pada ujung skala yang lebih tinggi, Senior SEO Managers yang mengelola tim yang lebih besar dan memiliki banyak tahun pengalaman rata-rata US$112,000 per tahun tetapi bisa setinggi US$161,000+ per tahun.

Gaji Manajer SEO di Luar Amerika Serikat

Kami telah menggabungkan dan merata-ratakan beberapa sumber pembandingan gaji & upah termasuk CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert dan ZipRecruiter untuk memberikan rata-rata gaji tahunan indikatif dan rentang untuk masing-masing negara berikut:

  • Australia: AU$89,502 per tahun dengan kisaran dari AU$62,472 hingga AU$118,000
  • Brazil: R$125.000 per tahun dengan kisaran dari R$102.969 hingga R$183.690
  • Kanada: CA$64,336 per tahun dengan kisaran dari CA$51,000 hingga CA$102,000
  • Prancis: €55.000 per tahun berkisar dari €33.000 hingga €65.000
  • India*: ₹4,11,246 per tahun dengan kisaran dari ₹3L hingga ₹8L
  • Pakistan*: Rp 928.400 per tahun berkisar dari Rp 240k hingga Rp 2j
  • Philippines: ₱547,400 per tahun dengan kisaran dari ₱62k hingga ₱1j
  • Singapura: SG$73,050 per tahun dengan kisaran dari SG$60,000 hingga SG$125,000
  • Spanyol: €38.000 per tahun berkisar dari €27.000 hingga €60.000
  • United Kingdom: £42,750 per tahun berkisar dari £29,700 hingga £61,155

* Dalam menyusun rata-rata gaji ini kami memperhatikan perbedaan besar dalam data patokan gaji khususnya untuk India dan Pakistan. Kami telah mengambil rata-rata bahkan dalam rentang yang sangat luas dari "rata-rata". Fluktuasi gaji regional dan kota juga layak untuk diperhatikan, khususnya untuk India. Dinamika ini secara umum berlaku untuk sebagian besar negara lain tetapi tidak terlalu mempengaruhi rata-rata sebanyak yang terjadi di India.

Bagaimana Anda menjadi Manajer SEO?

Kandidat yang sempurna untuk peran Manajer SEO adalah Spesialis SEO atau Analis SEO yang ingin naik ke langkah berikutnya dalam karir mereka. Jika Anda memikirkan prasyarat untuk peran tersebut, sebagian besar deskripsi pekerjaan Manajer SEO mencantumkan rata-rata minimal 4 tahun pengalaman dalam SEO. Prasyarat ini menekankan kebutuhan bagi calon Manajer SEO untuk memiliki pengalaman praktis yang cukup dalam SEO dengan kesuksesan terbukti di seluruh proyek SEO mereka.

4 tahun adalah jumlah waktu yang cukup untuk menguasai sebuah profesi dalam pemasaran digital. Sebuah benang diskusi Quora yang telah berjalan lama tentang topik ini menyarankan penguasaan SEO bisa memakan waktu dari beberapa bulan hingga beberapa tahun tergantung pada bagaimana Anda belajar, apa yang Anda lakukan, bagaimana Anda bekerja dan seberapa cepat Anda beradaptasi.

Kebanyakan calon Manajer SEO memiliki semua teori dan keterampilan teknis tetapi kurang pengalaman dalam manajemen orang. Keterampilan kunci terkait lainnya adalah komunikasi di semua tingkatan: kepada tim Anda, kepada klien dan pemangku kepentingan serta kepada manajemen. Seringkali komunikator terbaik adalah pemimpin terbaik. Jika Anda ingin mengambil langkah selanjutnya dalam karir SEO Anda, Anda mungkin perlu menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk meningkatkan keterampilan:

1. Pendidikan formal

Ada banyak kualifikasi manajemen dan kursus singkat yang bisa Anda lakukan untuk memperoleh pengetahuan manajemen orang dan komunikasi. Tergantung pada calon pemberi kerja Anda, teori saja tanpa pengalaman manajemen aktual mungkin cukup untuk mencapai peran tingkat manajer.

2. Promosi Internal

Cara paling umum untuk naik ke level Manajer SEO adalah melalui promosi internal dalam organisasi yang sama. Menunjukkan kemampuan Anda dan menunjukkan kesuksesan yang konsisten kepada manajemen (misalnya: komunikasi yang efektif) akan membantu peluang Anda untuk dipromosikan.

Vikas Kalwani adalah Manajer SEO di agensi digital yang berbasis di Denver uSERP. Ia kemudian naik ke peran Kepala Kemitraan dan mendapatkan promosi dua kali hanya dalam satu tahun! Bukti nyata bahwa ada kemajuan karir yang besar dalam SEO.

uSERP

Tentu saja, ini hanya mungkin dilakukan di organisasi yang memiliki tim SEO. Inilah mengapa lulusan pemasaran biasanya memulai karir mereka di agensi besar atau organisasi besar karena mereka dapat memperoleh keuntungan dari promosi dalam hierarki seiring waktu yang memberi mereka pengalaman dalam peran yang lebih senior di mana mereka dapat memperoleh pengalaman manajemen orang dan mengasah keterampilan komunikasi mereka.

3. Dapatkan mentor / bekerja erat dengan manajer

Memiliki mentor oleh seseorang dalam peran yang Anda harapkan untuk miliki suatu hari nanti adalah cara yang bagus untuk meningkatkan level. Mentor dapat berpotensi membantu Anda membuka peluang karir atau dapat memberi nasihat tentang pilihan karir apa pun yang mungkin Anda miliki di peran junior.

Progresi Karir untuk Manajer SEO

Peran Manajer SEO adalah pilihan karir yang hebat penuh dengan tantangan menarik dalam lanskap yang selalu berubah dengan potensi untuk memberikan kompensasi pada atau di atas rata-rata gaji tahunan di sebagian besar negara. Tapi kami mungkin sedikit bias jadi untuk indikator objektif, tidak perlu mencari lebih jauh dari pertumbuhan industri SEO secara keseluruhan. Pada tahun 2018, organisasi menghabiskan$72 miliar untuk SEO secara global. Pada tahun 2021, jumlah tersebut telah melebihi $80 miliar.

Pada suatu titik sebelum pertengahan dekade ini, pengeluaran untuk SEO akan melampaui $100 miliar secara global. Tren ini mengonfirmasi bahwa industri SEO adalah area pertumbuhan tinggi dalam profesi pemasaran digital.

Industri yang berkembang dengan kecepatan dan ukuran tersebut memerlukan jumlah sumber daya manusia yang signifikan - oleh karena itu permintaan tinggi akan bakat SEO yang terampil hanya akan terus memicu rata-rata gaji tahunan yang tinggi.